Recebi a proposta de desenvolver um material impresso para o Design Simples que fosse complementar à campanha massiva dos cartazes que já estava sendo desenvolvida: deveria falar com um público menor e mais específico, que receberia tal comunicação numa apresentação mais minuciosa do projeto.

A partir do briefing, comecei a estabelecer diretrizes projetuais para esse impresso, sempre com a participação do Rafael. Decidimos que deveria ser um folder; partimos, então, para a redação desse conteúdo escrito, em que auxiliei o Rafael na descrição do Design Simples.

No momento em que esse conteúdo exigiu uma forma, deparamos com um detalhe importante: os custos de produzí-lo. Para o pequeno empreendedor, o investimento em impressões sempre tem um elevado custo, pois a quantidade necessária é baixa, o que aumenta a disparidade na relação custo-benefício: fazer poucas unidades custa demais, ter unidades demais não traz necessariamente maior benefício. Tenho encontrado essa dificuldade em grande parte do meu trabalho, e já havia produzidos materiais que tentavam poupar o investimento em produção. O grande desafio desse projeto foi, portanto, balancear a equação: encontrar uma maneira de produzir o melhor material possível com os custos de produção mais baixos.

Essa investida projetual traduziu-se formalmente em uma lâmina de montagem especial, que conta com o cartaz projetado pela Amanda em uma das faces, e o folder na outra face. Isso significaria fazer impressão em offset uma única vez; o que seria uma grande economia em papel (80% do custo de qualquer impressão provém do papel), tal aproveitamento tem respaldo ecológico.

Após desenvolver a dobradura, o trabalho mais difícil de todo o projeto foi tornar um raciocínio tão pessoal e especializado em algo mais universal possível. E nesse ponto procurei traduzir fisicamente muita da filosofia do Design Simples, que encontra as soluções na objetividade e na simplicidade das formas. A engenharia reversa foi essencial para produzir a melhor e mais simples explicação possível de como montá-lo, assim como testes com possíveis usuários fora do campo do Design. A seguir apresento acompanhamento fotográfico de dois usuários seguindo as instruções de montagem (e gostaria de agradecer aos dois, Daniel e Edênis, pela colaboração).

Divido com o Design Simples a sintonia com a simplicidade e gostaria de agradecer ao Rafael pela oportunidade de projetar tal material! Foi uma ótima experiência poder ter elaborado tantos conceitos, e depois aplicá-los e avaliar seus resultados.

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Beatriz Freindorfer Azevedo//Estúdio Galáxia

www.estudiogalaxia.com.br

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